日本最古の温泉地の一つとして『万葉集』や『日本書紀』にもその名を刻む道後温泉。聖徳太子をはじめとする歴代の皇族が来湯し、近代には夏目漱石の小説『坊っちゃん』の舞台となったほか、正岡子規などの文人墨客がこよなく愛した歴史を持ちます。松山城の城下町から続く文化の香りと、古き良き湯治場の賑わいが色濃く残る、四国を代表する温泉郷です。

象徴は、明治27年（1894年）に建築され、近代和風建築として国の重要文化財に指定されている「道後温泉本館」を筆頭とする共同浴場の存在です。木造3階建ての城郭を思わせる本館の周囲には、飛鳥時代の建築様式を取り入れた「飛鳥乃湯泉（あすかのゆ）」や、市民に愛される「椿の湯」が点在し、湯上がりに浴衣姿の旅人たちが下駄を鳴らしてそぞろ歩く姿が街の日常風景となっています。

個性は、源泉温度の異なる18本の源泉をブレンドすることで、一切の加温・加水をしない「源泉100％かけ流し」を実現している、無色透明のアルカリ性単純温泉です。pH値約9.1という高いアルカリ性を誇るお湯は、肌に触れた瞬間に滑らかなとろみを感じさせ、刺激が少なく肌に優しい「美肌の湯」として抜群の定評があります。